Le Fond d’appui à la presse privée en collaboration avec l’Institut national de la statistique et de la démographie (INSD )ont mené une étude sur l’audience des médias au Burkina Faso en 2021. Cette étude a concerné les organes de presse nationaux. L’objectif principal est de mesurer l’étendue du lectorat de la presse écrite et en ligne et l’audience des médias audiovisuels sur toute l’étendue du territoire. Au terme de l’étude sur l’audience des médias ,il se révèle que la radio est la première source d’information des populations avec un taux de 78,5% et elle est suivie de la télévision 57,5%.L’information a été donnée au cours d’une conférence de presse le mercredi 15 décembre 2021 à Ouagadougou.
L’Institut National de la Statistique et de la Démographie a réalisé une étude sur l’audience des médias à la demande du Fonds d’Appui à la Presse Privée (FAPP). L’étude à concerné 160 radios dont 135 privées réparties sur les 13 régions du Burkina Faso contre un total de 198 selon le répertoire du Conseil supérieur de la communication. Pour ce qui concerne la télévision, ce sont 32 télévisions dont 28 privées. Au niveau de la presse écrite, 56 ont été enregistrées dont 55 privées. L’étude a considéré aussi les médias en ligne et ce sont au total, 145 presse en ligne qui sont tous du privé.
Le directeur général du FAPP, Ag Ibrahim Mohamed, a fait savoir que l’objectif de cette enquête est de mesurer le taux d’audience des médias nationaux. Pour lui, cela va permettre d’appréhender les goût, les besoins, les habitudes et critiques du public à l’égard de la presse. «L’étude devrait permettre aussi d’affiner ou réorienter les offres des médias à l’endroit des populations et connaître les médias les plus suivis au Burkina Faso. Dans le but d’orienter les publicitaires et les annonceurs ». M. Mohamed a confié que l’étude à coûté 119 millions de francs CFA.
Selon l’étude, dans le top 5 des médias nationaux les plus connus dans la catégorie radio, Savane FM /Ouaga prend la première place avec 21,28%. Il est suivi de la RTB/Radio 17,66% . La RTB/télé vient en tête 39,38% au niveau des chaînes de télévision. L’Observateur Paalga est premier au niveau de la presse écrite avec 10,70%. Lefaso.net est classé en première position au niveau de la presse en ligne en 5,10%.
Pour ce qui concerne les médias les plus suivis en 2021, la RTB/télé est la chaîne de télévision qui vient en tête avec 18,96 % d’audience. La deuxième place est occupée par la télé BF1 avec 14,68%.
Quant à la presse écrite, c’est l’Observateur Paalga qui est le plus lu avec un taux de 1,35%. Il est suivi des Editions Le Pays 0,93%.
Lefaso.net est le journal en ligne le plus lu au niveau national 1,45%. Il est suivi de Burkina 24.com 0,53%.
Bernard Béré ,le directeur général adjoint de l’INSD a expliqué que l’enquête a eu lieu du 1er février au 7 mars 2021 auprès de 25 130 personnes sur toute l’étendue du territoire national ,excepté les zones difficile du fait du terrorisme. «Pour capter l’audience des médias ,le choix a été porté sur une approche méthodologique assez originale qui est l’approche problématique. Elle a permis de sélectionner les individus selon un plan de sondage défini». Il note que l’enquête a concerné les personnes de 15 ans et plus. La collecte des données a mobiliser 84 agents enquêteurs ,21 contrôleurs et superviseurs.
Selon le chef du projet ,Aziz Ilboudo, l’enquête a montré que les populations sont satisfaites à 90% des contenus médiatiques. Pour ce qui concerne les attentes des populations, M. Ilboudo invite les radios à améliorer la couverture des zones et la qualité de réception pour les télévisions . Pour les journaux en ligne, elles doivent améliorer la fluidité . La presse écrite quant à elle, c’est de revoir la périodicité.
A l’occasion l’INSD a recommandé à l’endroit du FAPP de tenir compte de l’importance des scores des médias dans l’accompagnement de la presse. Elle a aussi lancé un plaidoyer auprès du Conseil supérieur de la communication de se doter conséquemment en ressources pour le suivi régulier de la démographie des médias.
